บทความโดย basecamp team
Tech & Innovation
Uber ใช้งบ AI ปี 2026 หมดภายใน 4 เดือน และนี่คือบทเรียนที่องค์กรส่วนใหญ่ยังมองข้าม
กรณี Uber ใช้งบ AI Coding ทั้งปีหมดใน 4 เดือน สะท้อนปัญหาที่ใหญ่กว่าเรื่องค่าใช้จ่าย นั่นคือองค์กรจำนวนมากยังวัด AI จาก “ปริมาณการใช้งาน” เช่น Tokens หรือชั่วโมงทำงาน มากกว่าวัด “คุณค่าที่เกิดขึ้นจริง” เช่น งานที่ merge ได้ ผลลัพธ์ทางธุรกิจ และความสามารถที่นำไปใช้ได้จริง
5 Jun 2026
Tech & Innovation
AI Infrastructure War: ศึกชิป ศูนย์ข้อมูล และพลังงานเบื้องหลังความฉลาดของปัญญาประดิษฐ์
AI เก่งขึ้นทุกวัน แต่คุณรู้ไหมว่า "ความฉลาด" นั้นต้องการอะไรเพื่อทำงาน? ไม่ใช่แค่โค้ด ไม่ใช่แค่ข้อมูล แต่คือชิป ศูนย์ข้อมูล และพลังงานมหาศาลที่อยู่เบื้องหลัง และนี่คือเหตุผลที่บริษัทเทคโนโลยีใหญ่ที่สุดในโลกกำลังแข่งกันสร้างโครงสร้างพื้นฐานเหล่านี้อยู่ตอนนี้
25 May 2026
Business Strategy
รวมหลักการ Prompt รูปบน ChatGPT Image 2.0: จากสั่งให้ “วาดรูป” สู่การบรีฟแบบ Designer
ChatGPT Image 2.0 ช่วยให้การทำภาพด้วย AI ใกล้เคียงงานออกแบบจริงมากขึ้น ตั้งแต่การวางภาพ ใส่ข้อความ คุมสไตล์ ไปจนถึงแก้ไขงานเดิม บทความนี้รวม 8 หลักการ Prompt พร้อม 10 Template สำหรับ SME, Designer และคนทำคอนเทนต์ที่อยากสร้าง Poster, Ads, Menu, Mockup และ Social Content ได้ง่ายขึ้น.
17 May 2026
Tech & Innovation
Small Language Models: เมื่อ AI ไม่ต้องเชื่อม Cloud อีกต่อไป
Gartner คาดการณ์ว่าภายในปี 2027 องค์กรจะใช้ SLM มากกว่า LLM ถึง 3 เท่า | องค์กรที่ Deploy SLM ได้รับ ROI 200–400% ภายในปีแรก (InfoWorld, 2026)
15 May 2026
Sustainability
ESG: เมื่อ “กำไร” อย่างเดียวไม่พออีกต่อไป
Ørsted บริษัทพลังงานที่เคยใช้ถ่านหินมากที่สุดในยุโรป ประกาศในปี 2009 ว่าจะเลิกพึ่งเชื้อเพลิงฟอสซิลและหันมาผลิตพลังงานหมุนเวียน จนในปี 2024 สามารถปิดโรงไฟฟ้าถ่านหินแห่งสุดท้ายและลดการปล่อยก๊าซเรือนกระจกได้กว่า 98% กลายเป็นบริษัทพลังงานรายแรกที่ transition สำเร็จ พร้อมมูลค่าตลาดที่เคยสูงกว่า 95,000 ล้านดอลลาร์ ในทางตรงข้าม Volkswagen ถูกเปิดโปงในปี 2015 ว่าติดซอฟต์แวร์โกงการตรวจมลพิษในรถดีเซลกว่า 11 ล้านคัน ส่งผลให้ต้องจ่ายค่าปรับและค่าชดใช้รวมกว่า 38,000 ล้านดอลลาร์ ผู้บริหารถูกเปลี่ยนขนานใหญ่ และความเชื่อมั่นในแบรนด์ที่สร้างมาเกือบศตวรรษสั่นคลอน ทั้งสองกรณีสะท้อนสองด้านของกรอบคิด ESG ซึ่งกำลังเปลี่ยนนิยามความสำเร็จทางธุรกิจให้กว้างกว่าแค่การทำกำไร
12 May 2026
Tech & Innovation
3 กลยุทธ์ยกระดับประสิทธิภาพธุรกิจ (Productivity Hacks) ด้วย NotebookLM AI สำหรับผู้บริหารที่มีเวลาจำกัด
บ่อยครั้งที่เจ้าของธุรกิจต้องเสียเวลาอันมีค่าไปกับการค้นหาข้อมูลสำคัญที่กระจัดกระจายอยู่ตามแหล่งต่าง ๆ ไม่ว่าจะเป็นเอกสารวางแผนการตลาด เนื้อหาคอนเทนต์ หรือรายละเอียดบน Sales Page การบริหารจัดการข้อมูลปริมาณมหาศาลท่ามกลางภารกิจที่รัดตัว มักกลายเป็นอุปสรรคสำคัญที่ทำให้การทำงานหยุดชะงัก การเข้ามาของ Google NotebookLM ได้เปลี่ยนนิยามการบริหารจัดการข้อมูลและการทำงานไปอย่างสิ้นเชิง นี่เครื่องมือที่จะช่วยให้คุณก้าวข้ามขีดจำกัดเดิม ๆ สู่การทำงานที่รวดเร็วและแม่นยำยิ่งขึ้น หากคุณต้องการเปลี่ยน "กองข้อมูล" ให้เป็น "แผนกลยุทธ์" ที่ใช้งานได้จริง นี่คือ 3 เทคนิคการใช้ NotebookLM เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการทำงานแบบทวีคูณที่คุณสามารถนำไปปรับใช้ได้ทันที
4 May 2026
Sustainability
เรือเฟอร์รี่ ‘บินได้’ และชัยชนะของธรรมชาติ: รวมเรื่องราวดีๆ ด้านสิ่งแวดล้อมรับปี 2026
ยอมรับเลยว่าช่วงนี้ไถฟีดไหนก็เจอแต่ข่าวโลกร้อนจนน่าใจหาย ความกังวลต่อสิ่งแวดล้อม (Eco-anxiety) กลายเป็นเรื่องใกล้ตัวที่ทำให้เราเครียด โกรธ หรือเศร้าได้ง่า ยๆ ในฐานะที่เราก็คลุกคลีกับข่าวสิ่งแวดล้อม เราเข้าใจความรู้สึกนี้ดีครับ แต่แทนที่จะปล่อยให้ความกลัวทำให้เราหมดไฟ ผู้เชี่ยวชาญแนะนำว่าให้เปลี่ยนมันเป็น "พลังในการลงมือทำ" เพราะว่า “ความหวังยังมีอยู่จริง” ตลอด 4 ปีที่ผ่านมา เราจึงรวบรวมเรื่องราวเชิงบวกจากทั่วโลกมาให้อ่านกัน และนี่คือไฮไลท์เด็ดของปี 2026 ที่จะทำให้คุณยิ้มได้และมีกำลังใจสู้เพื่อโลกต่อครับ
25 Apr 2026
Business Strategy
Conversation Design ออกแบบบทสนทนายังไง ให้มัดใจผู้ใช้งาน
ในยุคที่ AI แทบจะเป็นส่วนหนึ่งของการทำงาน ทำให้ Conversation Design เริ่มเติบโตอีกครั้ง ซึ่ง Conversation Design คือ การออกแบบประสบการณ์การสื่อสารระหว่าง “มนุษย์” กับ “คอมพิวเตอร์” ไม่ว่าจะเป็น แชตกับ AI, คุยกับบอทในแอป, สั่งงานด้วยเสียง หรือแม้แต่ข้อความแจ้งเตือนจากระบบ ซึ่งไม่ใช่แค่ “คำพูดสวย” แต่คือ การออกแบบบทสนทนาให้เข้าใจง่าย มีเป้าหมาย และช่วย user ไปถึงสิ่งที่ต้องการ
12 Apr 2026
Tech & Innovation
Domain-Specific Models and Small Language Models: โมเดลเฉพาะทางที่เล็กแต่ฉลาดกำลังมาแรง
ปี 2026 โจทย์ขององค์กรเปลี่ยนจาก "ทำได้ไหม?" เป็น "คุ้มไหม? แม่นพอไหม? ปลอดภัยพอไหม?" ทำให้ Domain-Specific Models และ Small Language Models มาแรง แทนการพึ่งโมเดลใหญ่ทั่วไปเพียงอย่างเดียว โมเดลเฉพาะทางช่วยให้ AI เข้าใจบริบทอุตสาหกรรม ทำงานได้เสถียรขึ้น ขณะที่โมเดลขนาดเล็กช่วยคุมต้นทุนและความเร็ว และเมื่อจับคู่กับ RAG และ PEFT จะได้ระบบที่พร้อมใช้จริงใน production
9 Apr 2026
Tech & Innovation
Alright, Alright, Alright™ เมื่อ Matthew McConaughey จดเครื่องหมายการค้า ‘ตัวเอง’ สงครามครั้งใหม่เพื่อสกัดกั้น AI Copycat
ในยุคที่ Generative AI สามารถเลียนแบบได้ตั้งแต่เสียงไปจนถึงรูปลักษณ์ Matthew McConaughey นักแสดงเจ้าของรางวัลออสการ์ ตัดสินใจลุกขึ้นมาจดเครื่องหมายการค้า (Trademark) ให้กับชื่อและอัตลักษณ์ของตนเอง เพื่อสร้างเกราะป้องกันทางกฎหมายไม่ให้ AI นำตัวตนของเขาไปใช้โดยไม่ได้รับอนุญาต
17 Feb 2026
Business Strategy
K-Beauty จากกระแสไวรัลสู่ขุมพลังเศรษฐกิจโลก
เมื่ออุตสาหกรรมความงามเกาหลีไม่ได้ขายแค่ “สกินแคร์” แต่ขายวัฒนธรรม นวัตกรรม และอำนาจทางเศรษฐกิจ
10 Feb 2026
Business Strategy
Anti-AI Marketing: เมื่อ "ความจริงแท้" กลายเป็นสินค้าฟุ่มเฟือยชิ้นใหม่ของโลกดิจิทัล
ในปี 2026 เราเดินทางมาถึงจุดที่ AI สามารถเสกทุกอย่างได้ดั่งใจนึก ตั้งแต่รูปภาพนางแบบที่ไม่มีตัวตนจริง ไปจนถึงบทความนับล้านคำที่เขียนเสร็จในเสี้ยววินาที แต่ท่ามกลางความสมบูรณ์แบบที่ถูก "เรนเดอร์" ออกมาอย่างไม่จำกัดนี้ กลับเกิดกระแสตีกลับที่ทรงพลังอย่างเงียบเชียบ นั่นคือ Anti-AI Marketing ปรากฏการณ์ที่ผู้บริโภคเริ่มโหยหาความดิบ ความไม่เป๊ะ และ "จิตวิญญาณ" ที่มีเพียงมนุษย์เท่านั้นที่สร้างได้ จนแบรนด์ระดับโลกต้องหันกลับมาตั้งคำถามว่า ในยุคที่ AI ทำได้ทุกอย่าง อะไรคือสิ่งที่คุณค่าที่แท้จริงของแบรนด์?
1 Feb 2026